Het Instagram algoritme: hoe werkt het en what's to come?

Voordat we in de veranderingen van het afgelopen jaar duiken, leg ik kort uit hoe het algoritme werkt sinds 2016, en vandaag de dag nog steeds.

De ranking feed
Vroeger bestond je Instagram uit een reeks van foto’s van je vrienden op chronologische volgorde. In 2016 introduceerde het platform het concept ‘ranking’. Het doel van een ranking feed is dat jij ziet waar jij het meest in geïnteresseerd bent. “Making the most of your time on Instagram”,  volgens Adam Mosseri (CEO Instagram).

Hoe werkt ranking?
Een ranking feed bestaat uit verschillende processen. Eerst kijkt Instagram welke content er beschikbaar is. Wat is er geüpload en wat heb jij nog niet gezien?

Dan verzamelt het platform alle informatie die zij hebben over de post, de auteur en over jou. Op basis van deze informatie wordt er een score gegeven aan hoe geïnteresseerd jij zou zijn in bepaalde content. De meest belangrijke signalen hierbij zijn:

– De content zelf (onderwerp, type post, hoeveel views en likes)
– De auteur (is het een vriend van je en posten ze vaak)
– Jouw activiteit op Instagram (kijk je veel video’s, vind je foto’s leuk)
– De geschiedenis van de interactie tussen jou en de auteur (vind je foto’s leuk van de auteur of plaats je weleens een comment). 

Instagram probeert hierbij ook nog eens te voorspellen wat je gaat doen met de content die je ziet. Namelijk of je: tijd gaat spenderen aan de post, liken, een comment gaat plaatsen, de post bewaren of klikken op het profiel van de auteur. Op basis van deze uiteindelijke score, wordt de content in een bepaalde volgorde getoond. En dat is je feed. 

De explore functie van Instagram
Naast je feed bestaat ook nog de optie ‘explore’. Als je hier bent, zie je content van accounts die je vaak (nog) niet volgt, maar waar Instagram denkt dat je wel interesse in zal hebben. Dit is op basis van je activiteit in het verleden en gaat vooral om de posts die je een like hebt gegeven. Instagram zoekt dan naar andere gebruikers die dit ook hebben gedaan. Eigenlijk ‘soortgelijke gebruikers’ als jijzelf. Het platform kijkt vervolgens naar content die jouw soortgelijke gebruikers nog meer leuk vinden en laat deze aan jou zien in explore.