Merklancering: tips voor een effectieve aanpak!

Als consument verwacht je steeds meer persoonlijke advertenties. Je wilt namelijk alleen producten of diensten getoond krijgen waar jij daadwerkelijk behoefte aan hebt. Als bedrijf is het dan ook de kunst om daar op een slimme manier mee om te gaan. Denk bijvoorbeeld aan:

1. Bitmoji van Snapchat

In 2016 lanceerde Snapchat Bitmoji, waarmee mensen een eigen avatar kunnen aanmaken met talloze opties zoals haarstijlen, kleding en accessoires. Verder krijg je zo nu en dan een Bitmoji story te zien, als je kortgeleden contact hebt gehad met een van je vrienden. Deze story verschijnt dan in Discover naast advertenties, waardoor je als bedrijf de aandacht van de gebruiker kan trekken.

2. Spotify

Wie kent het niet, het welbekende muziekplatform waar nu al 456(!) miljoen mensen maandelijks gebruik van maken. Met hun ‘Discover Weekly’ creëert het algoritme van Spotify zo een persoonlijke playlist die elke week ververst op jouw eigen profiel. En elk jaar verschijnt er aan het einde van het jaar een ‘Spotify Wrapped’, een soort cadeau waarin Spotify jou laat zien waar jij het hele jaar het meeste naar geluisterd hebt. En het mooie is: je krijgt een hele playlist met deze meest afgespeelde nummers. 

Gouden tip van Jimmy: maak eens een playlist aan die je bijvoorbeeld ‘Best of all years’ noemt en plak daar alle nummers van elk jaar in. Et voilà: al jouw favoriete nummers staan voor altijd gebundeld. 

3. Starbucks

Ook Starbucks gebruikt al jaren een persoonlijke toenadering als strategie door de naam van degene die koffie bestelt, op de kartonnen beker te schrijven. Maar dat is niet het enige. Tegenwoordig houden ze hun klanten ook betrokken door een gegamificeerde mobiele applicatie. In deze app kunnen gebruikers drankjes aanpassen en bestellen, gekoppeld aan een beloningssysteem. Door de data die de app opslaat van de gebruikers, kunnen weer klantinzichten gebruikt worden om gepersonaliseerde advertenties los te laten.