Wat is Google for Jobs?

Digital talent, SEA, SEO

Mitchel Wallaart
okt 26, 2020

4 min lezen

Mitchel Wallaart
okt 26, 2020

4 min lezen

Eind augustus 2020 werd Google for Jobs Nederland officieel gelanceerd. Met dit vacatureplatform maakt Google het mogelijk om lokale vacatures direct in de zoekresultaten weer te geven. Een echte machtspositie ten opzichte van andere vacature platformen zoals Jobbird en Indeed. In dit artikel neemt Mitchel je mee in dit platform en legt hij uit hoe jij bovenaan in Google for Jobs komt.

Wat wordt er besproken?

Wat is Google for Jobs?
Wat weten we al over Google for Jobs?
Hoe vacatures plaatsen op Google for Jobs?

Wat is Google for Jobs?

Google for Jobs is een vacatureplatform dat direct in de Google zoekresultaten vacatures weergeeft. Google plaatst zelf geen vacatures maar neemt deze over van externe platformen. Hierbij wordt gekeken naar de structured data van een pagina waar een vacature op staat. Wat structured data precies is en hoe je dit kunt instellen, wordt zo direct uitgelegd.

Google for Jobs wordt automatisch weergegeven bij zoekwoorden gerelateerd aan vacatures en solliciteren. De widget van Google Jobs is geplaatst tussen de gesponsorde en de organische zoekresultaten. Dit maakt dat de vacatures in Google Jobs een prominente en gewilde plek hebben in de Google zoekresultaten. Reden genoeg dus om te investeren in het bemachtigen van deze positie.

Google for Jobs is te vergelijken met het alom bekende Google Shopping. Met Google Shopping is het mogelijk om producten direct weer te geven in de Google zoekresultaten. Grote voordeel hiervan is dat elke bezoeker, met het juiste zoekwoord, de gezochte producten direct in beeld krijgt. Hiervoor hoeft men niet eerst naar de website van de verkoper.

Waar andere vacatureplatformen zoals Monsterboard hun vacatures pas op de website kunnen weergeven, is Google ze dus een stap voor met dit platform in de zoekresultaten. Er is al veel geschreven over de voor- en nadelen van de komst van Google Jobs. Voorstanders geven aan dat dit platform de customer journey zal verbeteren maar tegenstanders zijn bang dat Google hun verkeer zal afpakken.

Wat weten we al over Google for Jobs uit andere landen?

Sinds mei 2017 is Google begonnen met de uitrol van Google for Jobs in Amerika. Sinds deze uitrol is het platform in Amerika, voor voornamelijk werkzoekenden, een makkelijke en efficiënte manier van solliciteren geworden. Nederland is het negende land in Europa dat de introductie van Google Jobs meemaakte. Na de start in Amerika is het platform verder uitgerold over de wereld en was na landen als Spanje, Verenigd Koninkrijk en Frankrijk ook Nederland aan de beurt.

Uit een onderzoek van Careerbuilder.com is gebleken dat 73% van de werkzoekenden de zoektocht op Google beginnen en hier zoektermen invoeren die gericht zijn op hun werkbehoeften. Dit geeft aan dat de invloed ervan zeker een factor is om rekening mee te houden in jouw recruitment.

Wat we bij de andere landen zien is dat Google Jobs voornamelijk wordt weergegeven bij drie soorten zoektermen:

Sollicitatietermen: Zoals ‘vacature online marketeer’ en ‘baan Haarlem’
Beroepen: Termen als ‘online marketing specialist’ en ‘docent’
Bedrijfstermen: Zoals ‘Carriere heineken’ en ‘Coca cola werken’

Hoe vacatures plaatsen op Google for Jobs?

Om onderdeel te worden van het vacatureplatform van Google is het belangrijk om de juiste structured data mee te geven aan jouw vacaturepagina’s. Structured data zijn stukjes code in jouw website dat informatie meegeeft aan de pagina. Denk bijvoorbeeld aan wat de functietitel is van de vacature. Deze specifieke stukjes code herkent Google en kan op basis daarvan een vacature weergeven. Om in deze resultaten voor te komen is het dus belangrijk om te voldoen aan de structured data eisen van Google. Google heeft daarom een aantal verplichte velden aangemerkt:

Titel: De functietitel
Organisatie: Contactinformatie van de organisatie
Omschrijving: Vacaturetekst
Locatie: Plaats van de vacature
Plaatsingsdatum: De dag waarop de vacature online gaat

Wanneer deze velden aanwezig zijn in de broncode van de pagina waarop jouw vacature is geplaatst, kan Google jouw vacatures gaan weergeven. Naast deze verplichte velden heeft Google aanbevolen informatie aangemerkt. Wanneer deze bekend zijn, kan dit een positief effect hebben op de ranking van jouw vacature:

Salaris: Kan zowel een specifiek getal als een richting zijn
Dienstverband: Fulltime of parttime
Einddatum: Sluitingsdatum van de vacature
Vacature ID: Unieke ID van de vacature

Conclusie

Met de officiële lancering van Google for Jobs Nederland in augustus 2020 biedt Google een krachtig platform om lokale vacatures direct in de zoekresultaten te presenteren, wat een aanzienlijk voordeel oplevert ten opzichte van andere vacatureplatformen zoals Jobbird en Indeed. Vergelijkbaar met Google Shopping, biedt dit platform een directe weergave van vacatures in de zoekresultaten, waardoor de customer journey voor werkzoekenden wordt vereenvoudigd. Door te voldoen aan de gestructureerde data-eisen van Google kunnen werkgevers hun vacatures op dit platform laten verschijnen, waarbij Google specifieke velden zoals functietitel, organisatiegegevens, vacaturetekst en locatie als verplicht heeft gemarkeerd. De vacature tool heeft in andere landen bewezen een belangrijke rol te spelen in de zoektocht naar werk, waarbij het voornamelijk wordt weergegeven bij specifieke zoektermen gerelateerd aan sollicitaties, beroepen en bedrijven. Dit maakt het een essentiële factor om rekening mee te houden in recruitmentstrategieën.