Programmatic Advertising: De toekomst van adverteren

SEA, Strategie

Renata Islamagic
dec 18, 2020

5 min lezen

Renata Islamagic
dec 18, 2020

5 min lezen

Programmatic advertising is niet nieuw in Nederland, maar toch weten weinig marketeers wat het precies inhoudt. Veel lastige termen en grafieken worden je kant opgestuurd als je op zoek gaat naar informatie over ‘Wat is Programmatic Advertising’. Wij zullen het wat makkelijker maken en vertellen waarom deze manier van adverteren de toekomst is voor online marketeers. Daarbij zetten we ook de voordelen van programmatic advertising op een rijtje.

In deze blog lees je meer over

Wat is Programmatic Advertising?
De toekomst van Programmatic Adverteren
De voordelen van Programmatic Advertising
De nadelen van Programmatic Advertising

Wat is Programmatic Advertising?

Laten we bij de basis beginnen, want wat is programmatisch adverteren precies? Met programmatic adverteren bedoelen we: het gebruik van automatisering bij aan- en verkoop van (betaalde) media. Voor marketeers is plaats, tijd en context van adverteren ontzettend belangrijk. Je wilt tenslotte je doelgroep op het juiste moment bereiken met de juiste content. Hiervoor maken we gebruik van onze klantendata en verschillende databronnen.

In plaats van het handmatig beheren van campagnes, gaat dit tegenwoordig steeds meer over naar automatisering. Hierbij beslissen systemen (automatisch) welke biedingen geplaatst worden voor een bepaalde advertentieruimte, oftewel programmatic advertising.

Hoe werkt programmatisch adverteren?

Om de uitleg nog wat te verduidelijken zullen we in een paar stappen uitleggen hoe Programmatic Advertising werkt.

1. De gebruiker klikt op een webpagina.

2. De eigenaar van de webpagina zet de advertentieruimte op een veiling.

3. De ad exchange houdt een veiling onder de adverteerders.

4. De winnaar van de veiling wordt gekozen.

5. De adverteerder wordt ingeladen voor de gebruiker.

6. De gebruiker klikt op de advertentie en gaat (mogelijk) tot aankoop over.

De toekomst van Programmatic Adverteren

De toekomst van marketeers ligt vooral bij het begrijpen, optimaliseren en automatiseren van marketingprocessen. Voor veel marketeers is deze ‘nieuwe’ manier van adverteren vaak nog onbekend terrein, maar de online marketing wereld staat niet stil. De volgende ontwikkelingen staan namelijk al klaar. Zorg dus dat je op de hoogte bent van deze ontwikkelingen en ga er direct mee aan de slag.

Voordelen van Programmatic Advertising

Om een nog beter beeld te krijgen van Programmatic Advertising hebben we ook gekeken naar de voordelen en nadelen. Hier zijn een aantal voordelen:

1. Vraag-gestuurde benadering

Het grootste voordeel van programmatic advertising is de verschuiving van aanbod-gestuurd naar vraag-gestuurd. Adverteerders hebben de controle over wat ze willen betalen en waar ze hun advertenties willen plaatsen. Dit resulteert in een efficiënte besteding van het advertentiebudget, waarbij meer van elke uitgegeven euro in handen van de adverteerder blijft.

2. Gerichte doelgroeptargeting

Programmatic advertising maakt het mogelijk om specifiek op de interesses en kenmerken van de doelgroep te richten. Advertenties kunnen worden afgestemd op de content waar gebruikers naar zoeken of naar kijken. Dit heeft een positief effect op de relevantie en effectiviteit.

Daarnaast kunnen dverteerders programmatic advertising gebruiken om hun doelgroep te bereiken op specifieke online locaties waar ze actief zijn. Dit vergroot de kans op betrokkenheid en conversie, omdat advertenties worden weergegeven op plaatsen die relevant zijn voor de doelgroep.

3. Lagere kosten per klik

Door het automatiseren van het inkoopproces kunnen adverteerders profiteren van lagere kosten per klik (CPC). Dit stelt adverteerders in staat om nauwkeuriger te bieden op advertentieruimtes, wat zal resulteren in efficiëntere uitgaven en een verbeterde ROI.

4. Contentaanpassing per fase van de klantreis

Programmatic advertising maakt het mogelijk om content aan te passen aan verschillende fasen van de klantreis. Advertenties kunnen worden geoptimaliseerd op basis van waar de gebruiker zich in de trechter bevindt, waardoor de kans op betrokkenheid en conversie toeneemt.

5. Real-time optimalisatie op basis van resultaten

Programmatic advertising biedt de mogelijkheid om in ‘real-time’ campagneprestaties te analyseren en aan te passen. Adverteerders kunnen snel reageren op gegevens over klikken, impressies en conversies, waardoor ze hun strategieën kunnen optimaliseren voor de betere resultaten.

Nadelen van Programmatic Advertising

Naast de vijf bovengenoemde voordelen hebben we helaas ook nog een aantal nadelen, of eigenlijk kunnen we het beter uitdagingen noemen.

1. Consumentenbehoefte aan anonimiteit

De groeiende wens van consumenten om anoniem te blijven online maakt programmatic advertising een stuk lastiger. Met de toenemende bezorgdheid over privacy geven consumenten de voorkeur aan online activiteiten zonder constante monitoring. Deze behoefte aan anonimiteit kan leiden tot terughoudendheid bij het delen van persoonlijke gegevens, waardoor adverteerders moeite hebben om gedetailleerde klantprofielen op te bouwen. Het gevolg is minder precisie in het targeten van advertenties op basis van individueel gedrag.

2. Blokkering van 3rd party cookies door browsers

Het blokkeren van 3rd party cookies door browsers, komt grotendeels door de groeiende privacyzorgen. Deze blokkering vormt een grote hindernis voor programmatic advertising. Cookies zijn belangrijk voor het volgen van gebruikersgedrag en het leveren van gepersonaliseerde advertenties. Het toenemende aantal browsers dat standaard 3rd party cookies blokkeert, beperkt de mogelijkheden voor adverteerders om nauwkeurig te targeten en zorgt ervoor dat programmatic campagnes minder effectief zullen zijn.

3. Nieuwe ontwikkelingen in de Europese Privacywetgeving

De veranderingen van de Europese privacywetgeving, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), zorgen voor nieuwe uitdagingen wat programmatic advertising betreft. Strengere regels rond gegevensverzameling en gegevensgebruik vereisen een meer transparante aanpak van adverteerders. Het naleven van deze voorschriften kan de mogelijkheden voor het verzamelen en gebruiken van klantgegevens beperken, waardoor adverteerders hun strategieën moeten aanpassen om in lijn te blijven met de steeds strenger wordende privacyrichtlijnen.

Conclusie

In de snel veranderende wereld van online marketing hebben we in deze blog de belangrijke aspecten van Programmatic Advertising besproken. De vraag-gestuurde benadering, gerichte doelgroeptargeting, lagere kosten per klik, mogelijkheden voor contentaanpassinen en real-time optimalisatie maken het een waardevol instrument. Ondanks deze voordelen staan marketeers voor uitdagingen, waaronder consumentenbehoeften aan anonimiteit, blokkering van 3rd party cookies en de veranderingen betreft de Europese privacywetgeving. Programmatic Advertising is de toekomst, maar het begrijpen ervan vraagt om aanpassingen aan technologische en regelgevende veranderingen. Het is een proces van automatisering en verbetering die marketeers moeten zullen waarderen.

Programmatic Advertising uitbesteden?

Benieuwd wat jij kan doen met programmatic advertising en wat de verwachting voor de toekomst is? Waar liggen jouw uitdagingen en hoe ga je hierop inspelen? Bij Endeavour Heroes huur je een SEA specialist in die tegen een aantrekkelijk tarief bij jou op locatie komt werken.

Wil jij je complete online marketing uitbesteden? Dat is ook mogelijk bij Endeavour Heroes. Neem voor meer informatie vrijblijvend contact met ons op.

Ook interesse in een specialist?

Ontmoet en vergelijk beschikbare marketeers.