Inzetten op online in de coronacrisis, een slimme zet?
mrt 25, 2020
De wereld staat op zijn kop. Grenzen sluiten, luchtruimen gaan dicht, mondkapjes worden nog maar beperkt aangeleverd en er wordt gehamsterd in supermarkten. Kortom, de snelle verspreiding van het COVID19 virus heeft grote gevolgen voor mens en maatschappij. Hierdoor zitten veel ondernemers met de handen in het haar. Een kat in het nauw maakt daarbij rare sprongen. Uit paniek worden bureaus massaal gebeld met het verzoek om alle advertenties, campagnes en dergelijke per direct stop te zetten. Zoveel mogelijk marketingbudget besparen lijkt hierbij de voornaamste reden, maar is dat een verstandige zet? Nu we met zijn allen een aantal dagen verder zijn, is het tijd om die vraag te beantwoorden.
Beginnen met conversie-optimalisatie?
- Optimaliseer voor zoekmachines
- Produceer content
- Online branding
- Effectiever adverteren
Coronacrisis ook online?
Je tijd en aandacht zo efficiënt mogelijk verdelen is binnen het bedrijfsleven altijd al een uitdaging geweest. Maar juist nu lijkt thuiswerken daar een extra dimensie aan toe te voegen. Een andere omgeving, minder structuur in de dag en beperkte mogelijkheid om even snel langs het bureau van een collega te lopen. Door deze nieuwe factoren raak je wellicht wel meer geïnspireerd, of reflecteer je op de vraag of je de afgelopen tijd wel het juiste hebt gedaan. Voor de online ondernemer, marketeer, expert of specialist een heel relevante vraag.
Stel jezelf bijvoorbeeld eens de vraag welke taken je de afgelopen tijd niet hebt kunnen uitvoeren. Wellicht is er nu wel meer ruimte om die taken op te pakken. Heb je geen concrete ideeën of taken die je hebt laten liggen? Dan geef ik je hierbij een aantal richtingen waaraan je zou kunnen denken. Investeer nu (in tijd of in geld), dan pluk je daar later de vruchten van!
Investeer in conversie-optimalisatie
Bij sommige bedrijven krijgt de website niet altijd de aandacht die het verdient, maar ligt de focus veel vaker op het verhogen van traffic tegen een zo laag mogelijke CPC. Hoe vaak is er in de afgelopen tijd echt goed gekeken naar wat bezoekers op de website doen? Wat is het conversiepercentage op jouw website? Is de website nog up-to-date? Hoe gebruiksvriendelijk is de website eigenlijk? Kortom, er zijn veel factoren die je eens kritisch onder de loep kunt nemen. Duik eens goed in de data van je website en maak een lijst van verbeterpunten die mogelijk bij kunnen dragen aan het verbeteren van het conversiepercentage.
Optimaliseer voor zoekmachines
Hoewel er voldoende voorbeelden zijn van SEO-activiteiten die binnen korte termijn het gewenste resultaat opleveren, levert het optimaliseren van pagina’s over het algemeen pas op lange termijn verbeterde posities op. Wanneer je nu aan de slag gaat met SEO-optimalisaties op jouw website, zou het zomaar kunnen dat je daar het resultaat van gaat zien op het moment dat het virus (hopelijk) wat meer onder controle is.
Produceer content
Communicatie is een van de sleutelwoorden in een periode van crisis. Wat communiceer je bijvoorbeeld richting medewerkers? Wat is het protocol? Maar misschien nog wel belangrijker; wat communiceer je richting klanten? Uiteraard is het communiceren van de getroffen maatregelen stap 1. Echter, daarna is het een goede investering om content te gaan produceren en de huidige klanten zoveel mogelijk te informeren over interessante onderwerpen om top-of-mind te blijven (maar overspoel je klanten niet). Contentcreatie biedt ook kansen voor leadgeneratie. Het uitbrengen van een E-book of het hosten van een webinar kan de nodige e-mailadressen opleveren, die je later kunt inzetten voor bijvoorbeeld remarketing campagnes in betere tijden (mits je voldoet aan de AVG richtlijnen).
Zet in op online branding
Als aanvulling op het produceren van content, is het ook slim om jouw ‘brand’ te promoten. Branding campagnes hoeven niet gericht te zijn op een aankoopintentie. Dat is vooral belangrijk voor bedrijven waarvan hun producten of diensten in deze onzekere tijden minder gewild zijn. Denk bijvoorbeeld eens aan het maken van een goede video, display-advertenties en dergelijke. Dwing jezelf of jouw team om goed na te denken over de doorvertaling van de ‘why’ achter jouw merk/organisatie/bedrijf.
Adverteer effectiever
Innoveer!
Omdat je nu even weg van je gebruikelijke omgeving bent gewisseld (van kantoor naar thuiswerkomgeving), krijg je nieuwe impulsen die mogelijk bijdragen aan creativiteit. Dit is daarom hét moment om eens buiten de gebaande paden te denken. Verdiep je daarbij eens in de Growth Hacking methode en bedenk eens een paar ‘growth hacks’! Wacht daar niet te lang mee, want voor je het weet is je thuiswerkomgeving ineens niet meer zo nieuw!
Te veel bedrijven moeten er op dit moment helaas alles aan doen om te overleven. Daarom ligt bij deze bedrijven de focus niet zozeer op nieuwe initiatieven. En dat is begrijpelijk. Echter, ben ik van mening dat er ook een groot aantal bedrijven zijn die te snel in paniek zijn geraakt zonder de kansen te herkennen. Dus, heb je als bedrijf een buffer opgebouwd en nu wat meer tijd over? Dan is het zeker verstandig in te zetten op online!
Conclusie
In de turbulente tijden van de coronacrisis lijken veel bedrijven te focussen op kostenbesparing door marketingstopzettingen. Echter, deze periode biedt ook kansen om online te investeren. Conversie-optimalisatie, SEO, contentcreatie, branding, effectieve advertentiecampagnes en innovatie zijn slechts enkele van de mogelijkheden die online groei kunnen stimuleren. Terwijl sommige bedrijven zich richten op overleven, biedt deze periode met mogelijk meer tijd de gelegenheid om te investeren in online initiatieven die later vruchten afwerpen. Voor diegenen die een buffer hebben opgebouwd, is het tijd om te erkennen dat slimme online investeringen nu, ondanks de crisis, een lonende zet kunnen zijn om sterker uit deze uitdagende tijd te komen.
Online marketing uitbesteden
Heb je hulp nodig bij jouw online marketing werkzaamheden tijdens corona? Laat je online marketing uitbesteden! Endeavour Heroes kan je helpen om door deze moeilijke tijd te komen.
Wij weten waar we ons op moeten focussen tijdens de coronacrisis en doen dit ook succesvol voor onze opdrachtgevers. Neem vrijblijvend contact met ons op voor de mogelijkheden.
Tags
Ook interessant?
Zichtbaarheid en conversies verhogen met SEO copywriting
In de huidige maatschappij draait het niet alleen om winst maken. Het gaat ook om het...
5 praktische tips om je brand safety te waarborgen
In de huidige maatschappij draait het niet alleen om winst maken. Het gaat ook om het...
Op zoek naar een hero?
Wil je meer informatie over het inhuren van een online marketeer? Bel ons of laat je contactgegevens achter. We informeren je graag en vrijblijvend over alle mogelijkheden die de Heroes jou bieden.
Blijf op de hoogte
Maandelijkse nieuwsbrief met updates, blogs en achtergrondartikelen.
Ontdek Heroes
Hoofdkantoor Haarlem
Phoenixstraat 4, Haarlem
Coming soon:
Utrecht