Het effect van het verdwijnen van Third-Party Cookies op merkstrategie & branding

Data en Analytics, Online marketing, Strategie

Talitha Berger
mei 06, 2024

4 min lezen

Talitha Berger
mei 06, 2024

4 min lezen

Het verdwijnen van third-party cookies heeft de online marketingwereld opgeschud, en de gevolgen ervan reiken ver. Deze kleine bestanden, die ooit door websites werden gebruikt om gebruikersgedrag te volgen en gerichte advertenties te tonen, worden nu uitgefaseerd vanwege toenemende privacyzorgen. Voor online marketeers betekent dit een nieuwe realiteit waarin ze innovatieve strategieën moeten ontwikkelen om hun publiek te bereiken en hun merk te versterken.

In dit artikel verken ik de positieve en negatieve gevolgen van deze verandering en belicht de nieuwe kansen die dit met zich meebrengt. Ook bekijk ik hoe merkstrategie en branding hierdoor worden beïnvloed en welke nieuwe werkzaamheden online marketeers moeten integreren in hun dagelijkse activiteiten om in te kunnen spelen op het veranderende landschap.

De impact van het verdwijnen van Third-Party Cookies

Third-party cookies boden, ons als, marketeers een efficiënte manier om consumenten te volgen, hun voorkeuren te begrijpen en gerichte advertenties te tonen. Maar met de groeiende bezorgdheid over online privacy en de invoering van strengere regelgeving, zoals de AVG in Europa, is de druk toegenomen om deze technologieën te beperken.

Het verdwijnen van third-party cookies heeft zowel positieve als negatieve gevolgen voor online marketingactiviteiten. Aan de positieve kant zorgt het voor een verbeterde privacy en verhoogt het vertrouwen van consumenten in merken. Het dwingt marketeers ook om creatiever te zijn in hun benadering, wat kan leiden tot innovatie en meer unieke campagnes. Daarnaast kan het bedrijven aanmoedigen om meer te investeren in first-party data, waardoor ze een directere relatie met hun klanten kunnen opbouwen.

Aan de negatieve kant kan het verdwijnen van third-party cookies het remarketingproces bemoeilijken, waardoor het lastiger wordt om gerichte advertenties te maken. Het kan ook de kosten van online advertenties verhogen, omdat marketeers mogelijk grotere budgetten moeten inzetten om dezelfde resultaten te behalen. Bovendien wordt het moeilijker om gebruikers over verschillende websites te volgen, wat gevolgen kan hebben voor gepersonaliseerde advertenties en analyses.

Welke nieuwe kansen liggen er in het verschiet?

Hoewel het verdwijnen van third-party cookies uitdagingen met zich meebrengt, ontstaan er ook nieuwe kansen voor online marketeers. Een van de belangrijkste veranderingen is de focus op first-party data.

Bedrijven moeten strategieën ontwikkelen om deze gegevens rechtstreeks van hun klanten te verzamelen, bijvoorbeeld via inschrijvingen, enquêtes en accountcreaties. Deze first-party data biedt diepere klantinzichten en kan worden gebruikt om gerichte marketingcampagnes te ontwikkelen.

Een andere kans is het gebruik van contextuele marketing. In plaats van zich te richten op individuele gebruikers, kunnen bedrijven hun advertenties afstemmen op de context waarin ze worden weergegeven. Dit kan een meer organische en privacyvriendelijke manier van adverteren zijn, die consumenten meer op hun gemak stelt.

Samenwerkingen en partnerships bieden ook nieuwe mogelijkheden voor online marketeers. Door samen te werken met complementaire merken of influencers kunnen bedrijven nieuwe doelgroepen bereiken zonder afhankelijk te zijn van third-party cookies. Deze samenwerkingen kunnen zowel op het niveau van content als op het niveau van data-sharing plaatsvinden, zolang de privacy van consumenten wordt gerespecteerd.

Welk effect heeft dit op de merkstrategie & branding?

De veranderingen in online marketing hebben ook invloed op merkstrategie en branding. Met een focus op first-party data en contextuele marketing, is het opbouwen van sterke klantrelaties belangrijker dan ooit. Merken moeten zich richten op het creëren van authentieke interacties met hun klanten en het bevorderen van loyaliteit door middel van gepersonaliseerde communicatie en het ”communitygevoel’ creëeren. Contentmarketing en storytelling spelen een cruciale rol in deze nieuwe omgeving. Merken moeten unieke en boeiende content creëren die hun doelgroep aanspreekt en een diepere band opbouwt. Dit kan worden bereikt door verhalen te vertellen die de waarden en persoonlijkheid van het merk weerspiegelen. Samenwerkingen en partnerships kunnen ook bijdragen aan een sterkere merkstrategie. Door samen te werken met andere bedrijven, kunnen merken hun bereik vergroten en nieuwe markten betreden. Influencers kunnen helpen bij het bereiken van nieuwe doelgroepen en het versterken van het merkimago.

Nieuwe werkzaamheden voor online marketeers

Online marketeers moeten hun vaardigheden aanpassen aan deze nieuwe realiteit. Het verzamelen en analyseren van first-party data wordt essentieel. Marketeers moeten investeren in tools zoals Customer Relationship Management (CRM) systemen en Customer Data Platforms (CDP’s) om deze gegevens effectief te beheren.

Het opbouwen van sterke klantrelaties wordt ook een belangrijk onderdeel van het werk van online marketeers. Dit omvat het ontwikkelen van loyaliteitsprogramma’s, het creëren van gemeenschappen rond het merk en het bevorderen van merkbetrokkenheid door middel van sociale media en andere kanalen.

Contentmarketing wordt een sleutelstrategie in een wereld zonder third-party cookies. Online marketeers moeten investeren in hoogwaardige content die hun doelgroep aanspreekt. Dit vereist een focus op storytelling, creativiteit en contextuele marketing.

Samenwerkingen en partnerships worden ook belangrijker in deze nieuwe omgeving. Online marketeers moeten strategieën ontwikkelen voor samenwerking met andere merken en influencers om hun bereik te vergroten en nieuwe doelgroepen te bereiken.

Conclusie

Het verdwijnen van third-party cookies heeft significante gevolgen voor online marketing, merkstrategie en branding. Hier is een samenvatting van de belangrijkste conclusies:

Verbeterde privacy en vertrouwen: Het verdwijnen van third-party cookies bevordert privacy en verhoogt het vertrouwen van consumenten in merken.
Nieuwe focus op first-party data: Bedrijven moeten zich richten op het verzamelen van gegevens rechtstreeks van hun klanten om gerichte marketing te kunnen blijven voeren.
Creatieve marketingbenaderingen: Merken moeten meer investeren in contentmarketing, storytelling en gemeenschapsvorming.
Contextuele marketing: Adverteren op basis van de context waarin advertenties worden weergegeven biedt een privacyvriendelijke manier van adverteren.
Samenwerkingen en partnerships: Samenwerkingen met andere merken en influencers kunnen nieuwe mogelijkheden bieden voor het bereiken van doelgroepen.
Aanpassing van merkstrategie en branding: Merken moeten zich richten op het opbouwen van sterke klantrelaties en het ontwikkelen van unieke content die hun merkstrategie versterkt.

Met deze benaderingen kunnen online marketeers zich aanpassen aan de veranderende omgeving en blijven bloeien in een wereld zonder third-party cookies.