Een succesvolle overname én stappen richting een nieuwe marketingstrategie
- Contentmarketing, CRO, LinkedIn marketing, Online strategie, Projectmanagement, SEA, Social advertising
JobTraining is een trainingsbureau gespecialiseerd in het ontwikkelen van soft skills. JobTraining helpt individuen en teams om hun prestaties te verbeteren door middel van persoonlijke ontwikkeling. De trainingen zorgen voor zelfinzicht en het aanleren van nieuwe, duurzame gewoontes, waardoor mensen niet alleen beter, maar ook gelukkiger worden in hun werk en organisaties succesvoller
kunnen opereren.
De cultuur binnen JobTraining weerspiegelt het motto “practice what you preach”. De waarden en methodes die aan klanten worden geleerd, zijn duidelijk zichtbaar in de eigen werkomgeving. Medewerkers worden gestimuleerd om effectief om te gaan met hun tijd, door bijvoorbeeld tijdsblokken te reserveren voor focuswerk en pauzes in te lassen voor mentale ontspanning.
JobTraining opereert onder twee labels: Hello New You, gericht op de individuele ontwikkeling van particulieren, en JobTraining, dat zich richt op maatwerk trainingen voor organisaties.
Onlangs was JobTraining op zoek naar een tijdelijke vervanging voor hun Marketing Manager, die met zwangerschapsverlof zou gaan voor een periode van zes maanden. De ideale kandidaat moest in staat zijn om de lopende marketingactiviteiten voort te zetten en de eerste stappen te zetten richting een account-based marketingstrategie. Dankzij haar brede ervaring in marketing, kozen ze voor Kiran om deze cruciale rol te vervullen.
De resultaten
In haar rol als interim marketing manager heeft Kiran samen met een content marketeer lopende zaken opgepakt. Dat hield in: Google Ads monitoren en aanpassen, nieuwe trainingen op de website zetten en campagnes voor deze trainingen gaan aanzetten. Ook maakte ze samen met de content marketeer een plan voor de content creatie.
Daarnaast was Kiran ook in de lead voor het opzetten van een account based marketing plan. Hiervoor werkte ze samen met verschillende stakeholders van JobTraining: accountmanagers voor input en collega’s voor de integratie van content. Uiteindelijk is er niet alleen een plan gemaakt, maar is dit plan ook in uitvoering gezet. Dit leidde tot meer awareness onder de getargete accounts. Er werd getest met zowel AI gegenereerde contentcampagnes als handmatig ingestelde campagnes.
Daarnaast was er ook veel behoefte aan leads voor de HelloNewYou label. Samen met de content marketeer heeft Kiran verschillende campagnes live gezet, wat uiteindelijk zorgde voor 509 Meta leads. Daarnaast zorgden de campagnes voor een toename in website
traffic van 116%.
Gebruikte marketingkanalen
Kiran heeft diverse marketingkanalen ingezet. In de uiteenlopende taken van haar rol als marketing manager zijn voor JobTraining vooral Google Ads en social media dagelijks gebruikt.
Google Ads
Kiran monitorde de Google Ads die al online stonden. Ze focuste op het aantal kliks op de zoekwoorden, CPC en of er conversies uit kwamen. Zo niet, dan werden de campagnes onder de loep genomen.
Social media
Hoewel JobTraining een eigen content marketeer had voor organische posts, was Kiran verantwoordelijk voor de social campagnes. Ze creëerde een gerichte strategie voor LinkedIn en Meta om specifieke marketingdoeleinden te behalen.
Doelen en aanpak
Meer weten over deze case? Kiran beantwoordt een aantal vragen over de doelstellingen en de aanpak van dit project bij JobTraining.
Welke doelen had het bedrijf?
Het belangrijkste doel van het bedrijf is om mensen te helpen met hun persoonlijke ontwikkeling. Dit doen ze door hen te ondersteunen bij het ontdekken en benutten van hun volledige potentieel, zowel professioneel als persoonlijk. Ze bieden trainingen en begeleiding aan om groei te stimuleren, zelfvertrouwen te versterken en nieuwe vaardigheden te ontwikkelen.
Welke werkzaamheden heb jij opgepakt om deze doelen te verwezenlijken?
- Google Ads managen
- LinkedIn campagnes managen
- Nieuwe leadgen campagnes opzetten
- ABM strategie opzetten en uitrollen voor 2 accounts
- Nauw samenwerken met content marketeer voor content creatie
- Maandelijkse Marketing cijfers aan het MT rapporteren
- Promoten van de trainingen onder de Metalektro industrie
Hoe heb je dit aangepakt?
Google Ads managen
Kiran heeft de Google Ads-campagnes geoptimaliseerd door data-analyse en A/B-testing, waardoor de prestaties continu verbeterd
werden. Dit omvatte het beheren van budgetten, het analyseren van zoekwoorden, het optimaliseren van advertentieteksten en het
verbeteren van de Quality Score om kosten per klik te verlagen en conversies te verhogen.
LinkedIn campagnes managen
Voor LinkedIn heeft Kiran zowel paid als organic strategieën ingezet. Ze heeft de targeting verfijnd op basis van functietitels, industrieën
en bedrijfsgroottes om relevante doelgroepen te bereiken.
Nieuwe leadgen campagnes opzetten
Kiran heeft innovatieve leadgeneratie campagnes opgezet, waarbij ze verschillende kanalen en tactieken heeft gecombineerd, zoals gated
content, retargeting en marketing automation. Door continu de conversieratio’s te analyseren, kon ze campagnes finetunen en optimaliseren voor betere resultaten.
ABM-strategie opzetten en uitrollen voor 2 accounts
Kiran heeft een Account-Based Marketing (ABM) strategie ontwikkeld en geïmplementeerd voor twee belangrijke accounts. Dit omvatte:
● Diepgaand onderzoek naar de bedrijven en hun beslissers.
● Gepersonaliseerde content en outreach afgestemd op hun pijnpunten.
● Samenwerking met sales om de juiste messaging en follow-ups te bepalen.
● Resultaatmeting via engagement tracking en conversieanalyse.
Nauw samenwerken met content marketeer voor contentcreatie
Samen met de content marketeer heeft Kiran een strategische contentplanning ontwikkeld die aansluit op de buyer journey.Daarnaast hebben ze een A/B-testplan opgezet voor video’s, zodat ze data-gedreven beslissingen konden nemen over content optimalisatie
en effectiviteit.
Maandelijkse marketingcijfers aan het MT rapporteren
Elke maand heeft ze een marketingrapport opgesteld voor het managementteam, waarbij ze niet alleen cijfers presenteerde, maar ook inzichten en strategische aanbevelingen gaf. Ze richtte zich op KPI’s zoals leadgeneratie, conversieratio’s, ROAS en engagement data, zodat het MT gefundeerde beslissingen kon nemen.
Promoten van de trainingen onder de Metalektro-industrie
Voor de Metalektro-industrie heeft ze een gerichte marketing aanpak ontwikkeld. Dit omvatte:
● Segmentatie van de doelgroep om de juiste bedrijven en beslissers te bereiken.
● Contentmarketing en advertentiecampagnes om de trainingen onder de aandacht te brengen.
