De kracht van audio advertising voor bedrijven

Content marketing, Social media marketing

Maartje Bongenaar
nov 15, 2023

4 min lezen

Maartje Bongenaar
nov 15, 2023

4 min lezen

Schermloze momenten, je kunt het je bijna niet meer voorstellen. Ondanks dat ze schaars zijn, komen ze zeker nog wel voor in onze digitale wereld. Binnen marketing en reclame zoeken merken voortdurend naar innovatieve manieren om hun boodschappen aan consumenten over te brengen. Één van de meest opkomende vormen van adverteren voor bedrijven is audio advertising.

Wat is audio advertising precies? En hoe kun je hier als merk van profiteren? In deze blog vertel ik je meer over waar de kracht van audio advertising ligt, en wat de meest effectieve manieren zijn om het in te zetten voor jouw bedrijf.

De opkomst van audio advertising

De allereerste radioreclameboodschap zag het licht in 1922. Deze primeur markeerde het begin van een nieuw fenomeen. Met de groeiende populariteit van streamingdiensten voor onder andere muziek en podcasts, hebben merken nieuwe kansen ontdekt om hun doelgroepen te bereiken: audio advertising. Deze advertenties kunnen variëren van korte reclamespots tot gesponsorde inhoud in podcasts.

De kracht van audio advertising

Audio advertising is dus geen nieuwe manier van adverteren, maar met nieuwe ontwikkelingen op dit gebied biedt het voor bedrijven echter wel de mogelijkheid om de doelgroep uit te breiden en via verschillende kanalen te bereiken. Er zijn meerdere redenen waarom audio advertising werkt.

Gaten in de customer journey

Terwijl geschreven en visuele advertenties belangrijk zijn, biedt audio advertising de gelegenheid om consumenten te bereiken op de momenten dat ze niet online aanwezig zijn. Voorbeelden van deze schermloze momenten zijn onder andere tijdens het autorijden, sporten of koken. Audio advertenties trekken op subtiele wijze de aandacht van luisteraars, wat in het beste geval aanzet tot verdere interactie. Audio advertenties kunnen ook dienen als herinnering aan een merk of een product. Hiermee zorg je dat je merk altijd top-of-mind blijft. Zelfs wanneer consumenten niet actief op zoek zijn naar informatie.

Emotionele impact

Audio heeft het vermogen om emotionele connecties met luisteraars te creëren. Het gebruik van geluidseffecten, muziek en stemmen kan krachtige emoties oproepen en merkherkenning versterken. Denk aan de herkenbare tunes van bekende merken die onmiddellijk een gevoel van vertrouwen en betrokkenheid oproepen. Als bedrijf kun je met audio advertising echt aan storytelling doen, en is het de kunst om een boeiend verhaal te vertellen in een kort fragment.

Multitasking-vriendelijk

Audio is een metgezel in het dagelijks leven. Één van de grootste voordelen van audio advertising is dat het mensen in staat stelt om te multitasken tijdens het luisteren. Dit in tegenstelling tot visuele advertenties, waar vaak de volledige aandacht voor nodig is. Luisteren kan altijd, wat resulteert in meer gelegenheid om een boodschap over te brengen.

Audio advertising inzetten voor bedrijven

Nu we weten waar de kracht van audio advertising ligt, is het tijd om te kijken hoe je dit kunt gebruiken voor jouw bedrijf. Hier zijn een aantal tips om audio advertising op de meest effectieve manier in te zetten.

1. Targeting

Net als bij andere vormen van adverteren is het belangrijk om je doelgroep goed te kennen. Ten eerste is het belangrijk om het juiste platform te kiezen. Kies je voor radio, podcast of muziekstreaming? De verschillende platforms bieden vaak mogelijkheden voor gerichte advertenties op basis van onder andere demografische gegevens, interesses en luistergedrag.

Met Spotify Ad Studio kun je bijvoorbeeld gebruikmaken van onder meer A/B-testen en real time reporting.